Reação de Especialistas ao Bloqueio do X
A recente decisão do Supremo Tribunal Federal do Brasil de banir o X (anteriormente conhecido como Twitter) no país foi classificada por Alessandro Valente, Co-Fundador da Super Afiliados, como “a pior decisão possível”. Durante um painel no SBC Digital Affiliate Marketing Day, Valente discutiu como operadores podem engajar novos públicos através de plataformas de mídia social e destacou o impacto da medida.
Valente observou que a plataforma de mídia social, de propriedade de Elon Musk, tem uma presença significativa no Brasil e é utilizada por uma ampla gama de influenciadores de diversos setores. Ele ressaltou que essa decisão causou uma série de problemas diplomáticos, não apenas entre a empresa e o governo brasileiro, mas também com outros países. Valente mencionou que o assunto estará na pauta de sua reunião com um dos ministros do Brasil na próxima semana.
Impacto para Empresas e Influenciadores
Houve preocupações de Valente sobre o princípio que essa decisão estabelece, lembrando que o estado do Rio de Janeiro anteriormente tentou bloquear sites, o que resultou em bloqueios em todo o país, uma situação que ele descreveu como “uma bagunça”. Valente afirmou: “Bloquear coisas é um absurdo – não deveríamos ver isso no Brasil se é uma democracia”, expressando preocupação com empresas que investiram grandes quantidades em anúncios e influenciadores que vivem das redes sociais. O impacto também pode ser sentido por operadores de cassino online que dependem dessas plataformas para alcançar seus públicos.
Carlos Sanchez, CEO da TipsterChat, alertou que acredita que esse tipo de ação se tornará mais comum: “Veremos governos sendo cada vez mais restritivos com plataformas e plataformas sendo mais restritivas com indústrias como apostas e jogos”. Ele citou o bloqueio do Telegram em várias regiões como outro exemplo da necessidade de uma plataforma dedicada para tipsters e influenciadores de apostas.
Desafios e Lições para Influenciadores
Ambos concordaram que a educação dos influenciadores pode ser crucial para avançar em climas regulatórios desafiadores como o do Brasil. Luiz Felippe Correia de Almeida, CEO da Smart Social Brasil, enfatizou a importância de diversificar investimentos em plataformas e canais. Ele revelou que teve discussões com influenciadores que tiveram sua principal fonte de renda afetada pela proibição do X no Brasil. Segundo de Almeida, essa é uma lição que influenciadores e marcas precisam aprender: diversificar o risco e estar cientes de que “cada rede social que utilizam, é apenas um espaço alugado”.
No início da semana, o Supremo Tribunal confirmou a decisão de banir o X no Brasil, provocando uma reação de Elon Musk. A proibição ocorreu após o X perder o prazo para nomear um novo representante legal no país. Marina Lima, Gerente de Projetos do Clever Advertising Group, destacou que há uma confusão real no Brasil atualmente e que o tema é uma área cinza, com muitos influenciadores não promovendo o jogo de forma responsável. Ela acrescentou que é crucial realizar uma diligência significativa ao contratar influenciadores no Brasil, já que muitos promoveram operadores não licenciados no passado. Por isso, é essencial que os influenciadores contratados estejam alinhados com seus parceiros operadores.
